Personas (Wikipedia)
In marketing and user-centered design, personas are fictional characters created to represent the different user types within a targeted demographic, attitude and/or behavior set that might use a site, brand or product in a similar way. Personas are a tool or method of market segmentation. The term persona is used widely in online and technology applications as well as in advertising, where other terms such as pen portraits may also be used.
Jag kunde helt enkelt inte låta bli… Jag har jobbat massor med år (10+) med målgruppsanalys av webbsidor och intranät, och helt plötsligt slog det mig; Varför inte ta fram några personas för musikbranschen? Och dessutom - vara brutalt (på gränsen till oförskämt) ärlig?
Jag har valt att koncentrera mig på dessa fyra viktiga stjärnskott…
Göran, Boss/head of A&R på en label
Bettan, bokningsagenten
Anders, bloggaren
Klas, den lokala DJ'n
Mitt tips till dig som DJ/producent är att läsa igenom dessa personas. Lär er deras styrkor och svagheter och använd informationen för att få dem på er sida. Dessa personer är de absolut viktigaste att komma under skinnet på om du skall lyckas skapa en musikkarriär för dig själv i framtiden. Ta reda på dessa personers "needs", och du skall se att du kan komma väldigt långt!
Och for the record, självklart har namnen ingenting med personer i verkliga livet att göra…
GÖRAN
Göran är en man i 35-40 årsåldern. Han har en helt ok DJ-karriär bakom sig och kände att en label var nästa steg. Eller om sanningen skall fram så hade han nog gärna åkt världen runt och spelat skivor några år till, men en lyxfru och två barn gjorde att han svalde det.
Göran får 948 demos skickade till sig i veckan. Han lyssnar på högst 3-4 om dagen. Det är de med vars namn han käner igen, har en tidigare kontakt med eller där det fanns något speciellt i mailet han precis läste som fångade hans uppmärksamhet. Han är medveten om att han säkert missar blivande stjärnor, men är egentligen så jäkla less på alla kids som "har allt så förspännt" - annat var det på hans tid då man spelade vinyl och hyrde in sig i en studio där man satt några timmar i veckan. Idag har alla en egen hemmastudio vilket är fusk.
Han hade ALDRIG signat låten "One" med Swedish House Mafia om någon hade skickat den till honom. Han är övertygad om att det är artisten som gör låten och inte tvärt om. Skall man som nykomling slinka igenom hans filter, då måste man sticka ut och vara unik - på gränsen till galen. Etablerade artister kan gärna upprepa sig, kopiera andra och släppa "på rutin" så länge han tjänar pengar på det.
BETTAN
Bettan har en karriär bakom sig som den drivande personen på flera av stans (kanske landets?) nattklubbar. Egentligen har hon drivit klubbar så långt tillbaka hon kan minnas när hon tänker efter. Till och med innan hon fyllde 18.
Bettan försökte sig även på en egen karriär som DJ ett tag, men insåg att hennes tekniska kunskaper inte riktigt räckte till då den "nya vågen" av unga DJ's och producenter kom runt 2007-2008. Hon hade precis börjat få upp farten lite, men så helt plötsligt så var man tvungen att skapa egen musik för att få spelningar så där tog det tvärstopp. Därför bokar hon enbart producerande DJ's idag.
Hon är dock noga med att berätta för alla om det där giget hon hade i Paris back in the days med över 2000 besökare. Det som egentligen aldrig kommer fram i den historien är att hon spelade i "rockrummet" en trappa ner där det högst gick in 250 pers. På stora dansgolvet spelade Dirty South. Så det var ju på grund av honom som alla var där egentligen.
Hur som helst, Bettan är en stenhård förhandlare och har under åren skapat en relation till mer eller mindre alla bryggerier och spritleverantörer då hon tidigare suttit på andra sidan av förhandlingsbordet och tagit emot "mutor" för att släppa in dem på hennes nattklubb. Detta innebär att många fortfarande är skyldiga henne tjänster så hon är extremt duktig på att sy ihop stora evenemang med rätt avsändare. Hon är dessutom välkänd av de flesta nattklubbschefer idag, vilket gör att hon utan problem kan ringa ett "tjena tjena"-samtal och få ut sina DJ's.
ANDERS
Anders är den fula ankungen i gänget. Han har ingen som helst tidigare erfarenhet av musik eller nattklubbar och det beror till stor utsträckning på att han knappt är 18 år fyllda. Han drömmer om att bli känd och har de senaste prylarna från Pioneer hemma i pojkrummet som han fått av mamma och pappa i julklapp. Han är otroligt stolt över att hans blogg numera inte är olaglig med länkar till gratis nedladdning av musik, utan nu är han istället "polare" med alla de stora artisterna. (Självklart skiter de fullständigt i honom egentligen och ser honom enbart som en marknadsföringskanal. Ett "nödvändigt ont" som de gärna skulle kapa utan att blinka.)
Anders som precis har krogåldern inne får nästan lika många demos som Göran skickade till sig varje vecka, men han lyssnar på alla. Dock är han om möjligt ÄNNU petigare än Göran när det kommer till att välja. Medan Göran ser det ur en ren ekonomisk synvinkel så är det absolut viktigaste för Anders att ruggdunka sina "polare". Hur jävla dåliga låtarna än är. Han är maktgalen och känner att det är han och inte "gamla tråkiga skivbolag" som skapar framgångssagor inom musikbranschen. Han ÄR den nya tiden.
KLAS
Klas har spelat skivor hela sitt liv. Han har sett världsstjärnor komma och gå på nattklubben han är resident på, och han tycker att han är överlägsen de alla. Han kan inte förstå hur de kan tjäna så mycket pengar, när han står och gör exakt samma sak som de gör - varje vecka ut och in för 2500 sek/kväll? Han är bitter.
Han blir alltid tvungen att stiga åt sidan när de har större akter bokade, men han vägrar vara warm-up! De gånger han tvingas att spela innan stora DJ's som är där så bränner han på sitt set precis som vanligt. Eller till och med kanske liiiite hårdare än vanligt! Han måste ju visa vad han går för liksom! Innerst inne har han en dröm om att någon skall upptäcka honom, trots att han konstant spottar på branschen. Det vore kul att få resa lite och spela. Och med att resa menar han till andra ställen i Sverige. Han har nämligen aldrig spelat i en annan stad.
